Markenkommunikation

 

 

Veranstaltungsdatum: 15. Mai 2009(19 - 20 Uhr)

Referentin: Christiane Arnscheidt

 

Inhalt:

 

Die Marke als zentraler Gegenstand der Markenkommunikation bewegt sich in einem Spannungsfeld zahlreicher Einflussfaktoren, die durch den gesellschaftlichen, aber vor allem auch informationstechnischen Wandel hervortreten. Zwei zentrale Trends sind der Medien- und der Konsumwandel, welche sich ebenso wechselseitig bedingen.
Ziel des Vortrages zum Thema „Markenkommunikation im Spannungsfeld von Medien- und Konsumwandel“ ist es, ausgehend von den wesentlichen gesellschaftlichen Trends und Rahmenbedingungen, einen Überblick über den Forschungsstand zum Thema Markenkommunikation zu geben. Ferner wird ein Lösungsansatz für das Wirkungsproblem der Markenkommunikation in Form eines Planungsmodells skizziert und anhand von praxisorientierten Fallstudien erläutert.

 

Zu der Person:

 

Christiane Arnscheidt, Jahrgang 1978. MBA mit Schwerpunkt "General Management", davor Studium der Wirtschaftswissenschaften mit internationalem Doppeldiplom. Derzeit leitet sie das Marketing der Quelle AG Österreich und Geschäftsführerin der Quelle InnovationsPartner GmbH Deutschland. Davor leitete sie die Dachwerbung und das Branding der  Quelle GmbH Deutschland. Zusätzlich war Sie Assistentin des CEO Arcandor AG, Projektleitung Online Auktionen KarstadtQuelle Konzerneinkauf GmbH und Projektleitung Neue Medien Quelle GmbH Deutschland. Im Jahre 2005 wurde sie mit dem Handelsblatt-Medienpreis "Karriere des Jahres" ausgezeichnet. Berufsbegleitend promoviert Christiane Arnscheidt derzeit im Fachbereich Audiovisuelle Medienkommunikation an der Hochschule für Film und Fernsehen in Potsdam-Babelsberg zum Thema Markenkommunikation im Medien- und Konsumwandel.

 

 



 

Dipl. BW (BA) MBA Christiane Arnscheidt
Leitung Marketing Quelle AG, Linz

E-Mail: This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.

Web: www.quelle.at

 

Downloads:

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